做最好心水资料网站
网址:http://www.moscowlads.com
网站:兑换现金的炸金花游戏

郎酒百亿跨界旅游地产 川酒金花上市梦圆还有多

郎酒百亿跨界旅游地产川酒金花上市梦圆还有多久

  “川酒六朵金花之一”的郎酒在2018年终于回到了阔别7年的百亿阵营,距离郎酒2020年上市的目标时间也越来越近了。然而,在紧张的节奏下,郎酒却突然抛出投资100亿元建酒庄的计划。

  据了解,该酒庄既有旅游功能,也包括了郎酒在扩充产能下所具有的储酒功能。对此,外界对郎酒这一举动褒贬不一,一方面认为其是为了扩大公司规模所采取的“另辟蹊径”,一方面也有声音认为其是“不务正业”。但真正背后的用意只有郎酒自己知道,而郎酒集团董事长汪俊林又究竟在下一盘怎样的棋?

  “青花郎,中国两大酱香白酒之一”的广告语传遍大江南北,根据郎酒的广告描述:云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香酒,其中一个是青花郎。青花郎,中国两大酱香白酒之一。不过,郎酒的这一广告宣传却引起了不小的争议。

  郎酒此举也被指“傍茅台”营销。由于体量相差过于悬殊,郎酒试图“媲美”茅台的做法,也引起了不少的争议。而且,郎酒也并不止一次在对外宣传时,拉上茅台一起。汪俊林更是直接提出,希望全国的消费者都知道:千元之上的顶级酱香佳酿,不再只有飞天茅台,还有青花郎。

  根据郎酒的战略发展规划,分为红花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事业部,即酱香、兼香、浓香三种香型,“一树三花”的发展战略。

  据了解,郎酒的原有主力产品红花郎,处于300元左右的次高端价格带,普遍低于飞天茅台、水晶五粮液、国窖1573等品牌主力产品800元以上的高端产品。而郎酒新的升级产品青花郎,虽然定位于1000元左右的高端产品价格带,但毕竟上市时间较短,需要经过一段时间的消费者培育与品牌培养,其市场销量与品牌势能才能得以释放。

  业内认为,与茅台、五粮液、国窖1573相比,郎酒存在的问题依旧是“品牌力”不足。从目前的产品结构来看,郎酒还处于冲击高端产品价格带的市场培育期,而茅台、五粮液、国窖1573等品牌已经是高端产品价格带的代表品牌和成熟产品;从产品结构来看,郎酒的品牌势能与茅台、五粮液、国窖等品牌尚不处于同一层级,品牌势能与销量尚需培育与突破。

  2018年,郎酒终于回到了阔别已久的100亿阵营,这距离其2011年达到100亿营收的时间已经过去7年时间,100亿来之不易。

  曾记得2001年,郎酒集团董事长汪俊林正式入主郎酒集团,随之启动一系列改革,砍掉近百条产品线,裁掉了大量低价品种,将100多个品种压缩到不足20个。2002年,郎酒销售额3个亿,2006年销售额突破10亿元。

  与此同时,汪俊林还制定了一个2015年销售破百亿的小目标。这个激进的举动,让郎酒销售额2011年就已经突破百亿元大关。

  在改革过程中,郎酒“一树三花”产品体系也得已形成,既有酱香型白酒青花郎、红花郎,还有浓香型白酒郎牌特曲,以及兼香型白酒小郎酒,覆盖了从高端消费者到年轻群体。

  不过好景不长,2012年塑化剂事件爆发后,白酒行业陷入为期数年的低谷期,郎酒也失掉消费者信任,销售额出现下滑。2015年,各大白酒企业苦练内功的时候,郎酒集团开始进行组织结构改革,采取瘦身政策,先是将下辖6个事业部缩减为5个事业部:红花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆事业部。

  2017年,郎酒集团进一步调整组织结构,将郎牌原浆、新郎酒事业部与郎牌特曲事业部合并,红花郎事业部更名为青花郎事业部,以此突出核心产品。同一年,在汪俊林提出“围绕品牌,要打大仗,打胜仗”之后,郎酒打出了“青花郎,中国两大酱香白酒之一”广告,同时,大胆对青花郎产品出厂价上调15%,每瓶上涨100元,建议零售价上调至每瓶1098元,超越五粮液,仅次于茅台。

  前不久,多家媒体报道,郎酒为了冲刺IPO,扮靓业绩,向渠道严重压货一事还在持续发酵。郎酒经销商称:“2018年的任务额为200万元左右,但没有完成。现在我的库存仍然有150万元至160万元,其中包括2017年的部分货品和2018年的货品。”

  白酒专家蔡学飞表示,郎酒的战略以前叫做“群狼战术”,多头多线全面出击,通过大广告招商,占领经销商仓库,挤压竞争对手渠道容量,“目前来看,白酒行业挤压式增长后,名酒对非名酒的挤压程度越来越高,为了实现百亿或者上市等冲量,不仅有郎酒,包括古井、汾酒在内的区域酒企对于市场经销商的压货已经非常普遍。”

  能够回到百亿阵营已然不容易,郎酒却又抛出百亿计划建设郎酒庄园。这个既有储酒功能又有旅游功能的百亿庄园,郎酒何时才能回本?

  对于记者的诸多提问,郎酒市场部相关负责人回复《华夏时报》记者采访时表示,郎酒需要披露的信息都在官方微信里可以找到。

  近日,关于产能储备,郎酒股份公司总工程师蒋英丽在公开会议上透露,“公司现年产优质酱酒近3万吨,储存优质酱酒已达13万吨;正在建设吴家沟产能区,计划2019年至2020年全部投产。同时今年销售控量在1万吨内,以后每年只增2000吨销量,保证生产远大于销售,用5-10年达到储量30万吨。”

  打造酒业旅游文化产业,业界褒贬不一。一方面,业内认为是增强消费者体验的一种较好方式,比起单纯的“砸广告”宣传模式,该模式可以更好地起到教育消费者作用。另一方面则认为,对于白酒企业来说,要打造旅游产业,需要投入较多的固定资本,因此,资金也是一道考验。

  不过,当下郎酒更重要的关卡是上市。重回百亿阵营已经用了7年时间,那么主板上市还需要多长时间?

  1、中国投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系,我们将及时沟通与处理。

  2、凡本网注明来源:***(非中国投资咨询网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,不对您构成任何投资建议,用户应基于自己的独立判断,自行决定相关投资并承担相应风险。

  娱乐产业作为21世纪世界各国竞相发展的战略性产业,作为提升国家“软实力”的重要途径,不断受到各国的高度重视。在许多国家,娱乐产业俨然已成为...[详细]

  近年来,在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下,我国体育产业乘势而上,规模不断扩大,呈现出较快的发展态势,体育产业加规模不断扩大,体育消费明...[详细]

  作为中国经济的新亮点,大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。2016年我国大健康产业规模达到5.61万亿元,到2020年国内大健康产业的产值规模有望占到GDP的...[详细]

  “智慧城市”概念来自于IBM实验室。2008年11月,在纽约召开的外国关系理事会上,IBM提出了“智慧的地球”这一理念,进而引发了智慧城市...[详细]

  我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成,已形成了四个基本产业群体:以医疗服务机构为主体的医疗产业,以药品、医疗器械以及其他医...[详细]

  我国经济正处于转型升级阶段,粗放式的资源驱动难以为继,新材料作为战略新兴产业中最为重要的一极,是“基础的基础”,是其他六大战略新兴产业蓬...[详细]

  文化旅游产业是一种特殊的综合性产业,因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为21世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。 当前,中国的旅游...[详细]

  大数据是万物的数字刻画,以及对万物普遍联系的全面记录。更简洁的说,大数据是万物及万物“普遍联系”的全景式记录。而互联网、物联网是数据采集...[详细]

  环保产业近年来风生水起,各类央企、国企、上市公司蜂拥而入,跑马圈地,从2015年到2017年,环保并购越发稳定,每年交易额都在400亿元左右。2017年环保产业共...[详细]

  “川酒六朵金花之一”的郎酒在2018年终于回到了阔别7年的百亿阵营,距离郎酒2020年上市的目标时间也越来越近了。然而,在紧张的节奏下,郎酒却突然...[详细]

  没退押金的你,会不会买呢? 上个月开始,陆续有还没退押金的用户发现,ofo App端服务的栏目里出现了一个新的选项,名为“折扣商城”。所有还...[详细]

  杨浩涌向二手车行业扔了一枚重磅炸弹。 2月28日,瓜子二手车、毛豆新车网母公司车好多集团正式宣布,已完成15亿美元新一轮融资,投资方为软银愿景基金(...[详细]

  2月19日,复星国际发布公告称,同意以德国商业银行作为授权代理人,代表本公司认购德国服装公司Tom Tailor,拟根据2018年授权股本以增资方式发行的Tom Tailo...[详细]

  2月11日消息,据天眼查网站显示,北京京东尚科信息技术有限公司(以下简称“京东尚科”)27亿受让了北京翠宫饭店有限公司100%股权,京东尚科已成为北...[详细]

  “互联网+”为汽车行业带来巨大想象空间,二手车电商成为近些年来创新创业的最大爆发点之一。不过,随着整个产业生态的演变,用“信息差和商...[详细]

  马云创立阿里二十年,如今虽然已经五十多岁了,可是其仍然身体健朗,对比柳传志、任正非、王健林们,马云还算得上是年轻了。但是,马云早在七八年前就已经考...[详细]

  南航受卡塔尔航空增持消息带动,股价连续上扬。股权合作之后,虽然南航暂时并未表露出进一步加深合作的意图,但全球“买买买”的卡塔尔航空却十分...[详细]

  随着人类的研发和技术应用走入更高阶段,我们往往要不断地“钻牛角尖”,比如在实验室中观测并分析极其微小的病毒、分毫不差地在眼球上进行微创手...[详细]

  两个月前,许家印“抄底”贾跃亭的FF时,就有业内人士提出:这是要与贾跃亭一起为梦想“窒息”吗? 现在看来,还真有可能。...[详细]

  2019年近2万亿元规模的减税降费“大餐”中,降低增值税税率无疑是最受关注的“主菜&rdq...

  国家医保局公布的最新数据显示,全国跨省异地就医定点医疗机构数量和备案人数持续增长。截至2019...

  昨日晚间,中国人保(601319.SH)公布回归A股后的首份年报。2018年,中国人保实现营业收入5037.99亿元,...

  美国华特迪士尼公司20日完成并购21世纪福克斯公司,次日开始陆续裁员3000人。同时,得以留在21世纪福克...

  东财Choice数据显示,近6个月来,A股发布大股东增持计划公告的上市公司数量较同期缩减了一半以上。分析...

  在中国市场出现下滑的时候,中国智能手机厂商正在印度迎来“黄金时代”。 IDC数据...

  2019-2023年中国半导体照明(LED)产业投资分析及前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告(共四卷)

  2019-2023年中国“一带一路”建设深度调研及投资机会研究报告(上下卷)

  2019-2023年中国公私合作(PPP)模式深度分析及发展战略研究报告(上中下卷)

  2019-2023年中国医养结合模式深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国通用航空行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  更多

  详细

  ·【中投读统计】GDP——诺贝尔经济学奖获得者保罗萨缪尔森称之为“20世纪最伟大的发明之一”